מודל קוי לינארי

מודל לינארי

יוצאים מנקודת המוצא שתהליך התקשורת  הוא תהליך חברתי של השפעה על  מחשבתו או התנהגותו של קולט המסר. לפי אסכולה זו, הצלחת התקשורת נמדדת ביחס שבין כוונת המוען לבין תוצאות ההשפעה של מסריו על הנמענים (אלו גורמים מסייעים או מפריעים להשפעה על הנמען.

לאסוול מנתח תהליך תקשורתי באמצעות 5 שאלות :מי אמר? מה? למי? באיזה ערוץ? באיזו מידה של השפעה ?  

לאסוול טוען שהמוען הוא זה שיוזם את תהליך התקשורת והנמען מבחינתו פאסיבי , בעל דימוי של "ספוג , " המקבל את התכנית בצורה אחידה . הנמען עפ"י לאסוול הוא אחיד, הומוגני, מנוכר ומבודד חברתית, הוא נתון למניפולציה מצד המוען . הגישה של לאסוול מכונה גם :
"שיטת המזרק ", " מחט תת עורית , " העברת המסר בצורה מהירה, כמו שמחדירים חומר דרך הווריד ישירות לדם
המודל של לאסוול שייך להשפעות החזקות של התקשורת